Um curto-circuito num depósito de material poderá ter provocado o incêndio que destruiu ontem à noite um armazém onde estavam guardados vários cenários construídos nos míticos estúdios de cinema da Cinecittà, em Roma. O fogo começou por volta das 22h00 (21h00 em Portugal) num hangar de 2000 metros quadrados onde estavam arrumados templos de cartão e ruas de tela e plástico usados como cenários da superprodução televisiva anglo-americana “Roma”, transmitida pelo canal 2 da RTP.

As chamas destruíram quase 1000 metros quadrados do imenso complexo cinematográfico da Cinecittà, nos arredores de Roma, e chegaram a atingir 40 metros de altura, segundo testemunhas.

Felizmente foi possível salvar alguns cenários históricos, como os de “E la Nave va” (1993), de Federico Fellini, e os de “Ben Hur” (1958), de William Wyler, graças à pronta intervenção dos bombeiros, que lutaram contra as chamas com o apoio de 15 veículos. Só terem uma noção, este complexo ocupa 40 hectares, com 65 edifícios, 300 camarins e escritórios, 21 salas de maquiagem e uma piscina de 7 mil metros quadrados para as cenas em alto mar.

A propósito da campanha do Sporting, fiquem a saber que em dois dias, o treinador Paulo Bento já fez cerca de 190 mil chamadas. Fantástico! Alias, este resultado tem sido uma surpresa para o clube, já que na véspera do lançamento da campanha eram esperadas 150 mil participações até ao final de Agosto, segundo uma nota publicada no site do clube.

A base da campanha é um modelo interactivo, criado pela empresa multinacional eStara, que sincroniza um vídeo personalizado com uma chamada telefónica gratuita, e que aposta em dois fortes elementos - a personalização e a visualização. A eStara está a desenvolver este modelo há dois anos e o Sporting é o primeiro clube de futebol a aproveitá-lo para uma campanha publicitária.

Os custos da campanha não são muitos, segundo os responsáveis da eStara. É o custo de produção (neste caso, apesar de se tratar de um filme interactivo, o processo de rodagem é igual ao de um filme normal, pelo que foram duas horas e meia de gravação para concluir o vídeo), e depois o custo das chamadas. Mas o resultado é muito eficaz, há muito mais retorno.

Na Europa, a tecnologia já foi utilizada para o lançamento do Opel Cabriolet na Bélgica e numa publicidade à Vodafone na Grécia. É verdade que tudo o que é feito a partir de avanços tecnológicos só se vê com o tempo, mas é já do conhecimento geral que as publicidades mais personalizadas são as mais eficazes. Alguém duvida?